De meest iconische campagnes met maatschappelijke impact
Door de jaren heen zijn er veel succesvolle sociale campagnes geweest. Als grafisch ontwerper leg ik mijn focus graag op campagnes waarbij visuals en animatie een grote rol spelen in het succes. Hieronder duik ik dieper in drie van mijn favoriete campagnes.
Dumb Ways to Die abri poster op treinstation in Australië
Dumb Ways to Die
Wie herinnert het zich niet: het catchy deuntje, de schattige characters en de gruwelijke manieren waarop ze aan hun einde kwamen. De campagne begon als een voorlichtingsspotje over spoorwegveiligheid, maar ging al snel viraal, met inmiddels bijna 350 miljoen views op YouTube.
De video begint met verschillende characters die op 'domme manieren' sterven, zoals een beer prikken met een stok, beide nieren online verkopen of jezelf verkleden als eland tijdens het jachtseizoen. De video heeft al snel je aandacht te pakken, en de laatste 'domme manieren' om te sterven zijn spoorweggerelateerd: te dicht op de rand van een perron staan, oversteken bij gesloten slagbomen en over de spoorrails lopen.
Na de release van het nummer en de video verscheen er een smartphonegame en werden posters rondom treinstations opgehangen om de boodschap te verspreiden. Het resultaat? Dumb Ways to Die werd de meest gedeelde voorlichtingscampagne in de geschiedenis en droeg bij aan een daling van ruim 20% in het aantal bijna-ongevallen op treinstations in Melbourne, Australië.
De SIRE campagne werd gepubliceerd voor televisie, radio en print
De maatschappij dat ben jij - Sire
Iedereen die begin jaren 2000 op de basisschool zat, kent deze video's. De onschuldige, Dick Bruna-gestileerde animaties met een volkomen onverwachte wending. Als 10-jarig jochie had ik geen idee dat er een diepere boodschap achter zat.
Kleine dagelijkse ergernissen, zoals geen zitplek krijgen in het openbaar vervoer of nodig moeten plassen na een avond stappen, werden in deze campagne aan de kaak gesteld. Het doel was om het publiek duidelijk te maken dat je dagelijks zelf een bijdrage kunt leveren aan een wat prettigere maatschappij.
Over specifieke resultaten heb ik niets kunnen vinden, maar dat is niet heel gek: Sire richt zich vaak op gedragsverandering, iets wat moeilijk in cijfers uit te drukken is. Naar mijn mening hebben de video's hun stempel wel achtergelaten. Vraag het maar aan een willekeurige Nederlander, de kans is groot dat het antwoord 'ja' is.
De 'Fix the systems' animatie maakt gebruik van simpele maar effectieve beeldtaal
Fix the systems - Cordaid
Wellicht minder bekend en iconisch dan de vorige twee, maar toen ik deze commercial in 2023 op tv zag langskomen was ik onder de indruk van de simpele visuals en animatie stijl en tegelijk krachtige boodschap. De campagne met de boodschap F*** the systems naar Fix the systems, roept op tot collectieve daadkracht om wereldwijd falende systemen aan te pakken.
Wat ik het knapste vind, is hoe de visuele elementen naadloos van shot naar shot in elkaar overlopen. Van ogen naar individuen, van individu naar megafoon. Slim in elkaar gezet, zonder de kracht van de boodschap te verliezen.
Tot slot
Al deze campagnes zitten prachtig in elkaar, en zijn zeer effectief gebleken. Natuurlijk staan er grote teams achter met verschillende functies: conceptbedenkers, copywriters, muzikanten, voice-overs, pr-specialisten, zonder hen wordt een campagne nooit een succes. Maar de kracht zit hem naar mijn mening toch in de visuals en de animaties.